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5万多名摄影师收入翻番,100元一张年画不议价…… 版权保护:让创新价值更好变现

来源:大众日报 2022-05-21 09:14:45

保护知识产权就是保护创新。我省“十大创新”行动计划明确提出,加大知识产权司法保护力度,提高知识产权行政执法效能。

与专利、商标一样,版权是知识产权的重要类型。版权受到保护,人们的创作欲望会更加强烈,创新灵感会更充分涌流。

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图①:华晨纺织的青云染展厅。图②:《清逸花间》版权证书所附带的作品样本。

“全国版权示范城市”是版权领域的一块金字招牌,目前潍坊正争创“全国版权示范城市”,创新实施“全市域参与、全产业推动、全链条保护、全过程服务”的“四全”做法,用版权保护改变企业经营模式、行业玩法、发展环境,从而撬动产业提质升级。  

近日,记者在当地进行了蹲点调查。

婚纱摄影样片贴上“护身符”

去影楼拍婚纱照、写真时,店员都会拿出几本影册供消费者参考,这些照片被称为“样片”。在潍坊市奎文区阳光100广场13号楼内,每天几千套婚纱摄影样片被贴上“护身符”,“飞往”全国各地。

5月17日,记者来到阳光100广场13号楼20层,这里是中国最大的影楼行业资源整合者——山东全影网络科技股份有限公司。它的另一个身份是“山东省婚纱摄影版权登记交易平台”,今年4月被认定为“山东省艺术版权交易中心”。

全影是一家软件公司,成立于2010年,主要业务是研发销售影楼用软件、经营婚前用品网上商城。经过12年发展,其“全影网”已成为全国影楼行业领先门户网站,拥有30多万摄影师会员,占全国人像摄影师的9成以上。

写软件的为何跨行做版权?全影网络董事长董传宇摇摇头:“一言难尽!”原来,每位摄影师每年至少创作3套样片作品,每套至少100张、创作成本约10万元。然而,费心劳力创作的作品,卖给一两家影楼后很快被盗版,网上甚至几块钱就能买全套,大大影响了摄影师的创作热情。2016年,“全影网”婚纱摄影样片创作数量约150万套;2020年,下滑至70万套。

因为搞不清图片到底是原创的还是抄袭的,全影只好“收着点儿”,不敢大张旗鼓大卖特卖,一年样片交易额只有100万元到300万元,而很多图片一上网就被告侵权,全影公司一年光律师费就要花掉五六十万元,样片交易业务处于亏损状态。

2019年,潍坊市文化和旅游局负责人来公司调研,听了董传宇的吐槽,建议公司经营“正版图库”,认为全影公司借助自身多年积累的近亿张图片,甚至可以做成省级乃至全国的版权登记交易平台。

一言点醒梦中人。董传宇马上行动,组织团队攻克了数据可视化分析技术,能够比对、识别图片与库里图片有无重复。2019年,全影网接入山东省版权登记交易平台,成为“山东省婚纱摄影版权登记交易平台”后,董传宇规定了新“玩法”:摄影作品上架“全影样片商城“和“图王国”平台的,必须先取得版权登记。作者在全影网入口免费申报,全影网进行比对初审,由省版权局审核颁发电子版权证书。从申报到颁证,全程只需10天左右,取得证书的正版照片就可以上架销售了。

全影网为正版照片提供“版权一条龙服务”:全影自主研发的鹰眼系统,对所有登记版权的作品进行实时全球监测,去年一年检测到上千次盗版侵权行为。对盗版行为,平台有40多家合作律所帮助作者维权。全影不用花律师费,律师从追回的损失中分成;图片交易成功后,全影按销售收入的1-3成不等的比例和作者分成。

5月17日,记者浏览全影样片商城看到,经过版权保护的样片被明码标价地挂出来,单张售价以几十元、上百元的居多。“这些样片以前都要卖到几千元,甚至上万。”董传宇说,以前摄影师基本靠“一锤子买卖”,只能高价出售样片供影楼使用。如今,正版照片面向全网交易,可多次售卖,价格降至原先的1/10以下,成交额却是原先的10倍还多。董传宇说,登记了版权的5万多名摄影师,平均收入长了一倍不止,有人年销售额上百万元,几十万元的也有近百个。虽说被盗版的每年也有不少,但“一打准赢”。有了版权保护,摄影师创作激情大增,2021年创作数量回暖到90多万套。

版权“护身符”繁荣了创作,也让买卖双方都卸下了包袱。全影样片商城打出“正版商用 无惧风险”的广告词。2021年,平台样片交易额比以前不看版权时增长了十倍多,版权业务成为全影公司利润最高、成长最快的板块。董传宇说,今年3、4月份受疫情影响,多地影楼无法开业,摄影师的外出创作也受到制约,但线上版权登记每月仍有7000多件,版权交易也在正常开展。

全影的版权意识,还影响了行业规矩。近年来,对业内各类摄影比赛,全影建议主办方限定门槛,只有正版图片才能参赛,建议全都被采纳。

全影网上聚集的30多万摄影师中,只有5万多名申请了版权登记,其他人表示“习惯了”“怕麻烦”。董传宇从剩下的人里看到了潜力:“每年我国摄影作品新增约10亿件,版权产值过百亿。而目前摄影行业版权登记比例仅为1.6%,市场发展空间巨大。我们将继续用‘版权登记+成果转化+全网监测+一站维权’模式,打造创新利益共同体。”

“版权登记是免费的,而版权保护平台要花钱,过去常掉入‘一花钱就死’的怪圈。全影的‘服务免费、交易分成’做法,打破了这个怪圈,说明版权保护可以实现作者、平台、买家、行业的多赢,版权保护市场化的路子能走通。”潍坊市文旅局局长权文松说。

看到版权保护在摄影行业取得成功,潍坊市扩大战果,在书画产业上复制这一模式。2022年1月,由潍坊市文化旅游发展集团与全影公司合资,成立了画都(潍坊)文化艺术发展有限公司。董传宇说,目前“书画版权登记交易平台”已经开发完成,已有十几家书画经营企业进驻,很多画家催问平台何时上线。5月16日,他去了泰山新闻出版小镇,参加了泰山国家图书版权交易中心组织的招标,说明这一模式已得到更多行业的关注。

从印“公版”到卖“独家”

5月13日,在位于昌邑市的中国棉纺城内,金罗莱家纺经理王文磊正盘算着,给一款老花型清库存。这款蓝橙相间的花型已上市多年,想到5000米库存,他狠了狠心,低于成本价30%处理。

“设计出来后没几天,这款花型市场就都有了,高低中端什么面料都有。”王文磊叹了口气,相同面料有的一米能便宜1元钱,逼得他把价格一降再降,一直降到亏本。

不仅是市场经营户,头几年,生产加工企业亦是如此。柳疃家纺是一家20多年的老厂,4年前和大多纺织厂一样印“公版”,就是照单加工。热销花型几乎每个纺织厂都印,从加工环节就打起“价格战”。

作为有3000年丝织业历史的全国重要纺织原料生产基地,昌邑有纺织印染企业近千家,家纺印花布及其成品产量均全国第一。但“一出新就被抄,一热销就烂街”的怪象,一直困扰着这个集群。争花型、争图案、抄袭盗版、打价格战,让集群徘徊在“照图复制”的产业链底端。

“2018年开始,我们探索将版权融入纺织产业,在棉纺城内设立版权工作站点,推动执法力量下沉,不间断走访巡查,与企业、市场建立联防联动机制。”昌邑市文化市场综合执法大队大队长刘岩说,2018年以来,他们先后查处纺织印花布侵权盗版案件22起,收缴侵权制品3万余件。通过版权运用与保护,推进版权价值转化,助力纺织业升级发展。

在棉纺城大门口,一家2019年底开业的商铺有点特殊,它不见任何展品,每天却人流不断。这里名为“大城工作室”,记者进入时,8名设计师正坐在电脑前,根据时下流行风尚设计印花布花型。设计完成后,旁边的一台电脑有专人进行版权登记申请。

“刚送走了一批来选花型的。”工作室技术总监张忠诚说。他毕业于西安美院,除了他以外,工作室还有12名专职设计师及上百名全国各地的兼职设计师。他说,工作室一天能出30多个花型,客户选好后,再通过版权交易“卖”掉。

王文磊是这里的常客。在他的展厅内,家纺印花布挂满屋,2000多款花型中有500款有版权,每天都有新花型更新。“有版权的花型返单率高,是店里的主打产品。”王文磊说,如今他不怕压库存了,“卖独家”后销量涨了三四倍,价格稳定,利润增长30%以上。

“我们实施花型版权保护后,现在入驻商户近500户,比2018年前翻了接近一番。”中国棉纺城总经理王鹏程说,在版权加持下,这座有着14年历史的棉纺城焕发出新的活力。

重生的还有柳疃家纺厂家。“花型就咱有,别的厂没有,想拿货只能来咱厂。”柳疃家纺厂长蔺德智说,如今工厂一年能新增六七百套有版权登记的花型,去年产量为6800万米,近60%都是有版权的。其中,一名南通客户从以前300万米做到去年的近1000万米。

昌邑华晨纺织则突破传统丝绸印染模式,引入蜡染等工艺,对作品进行版权保护,使一条三四百元的普通丝绸披肩,摇身一变成为价值两千多元的艺术品。一纸版权证书,直接提升了产品附加值。

版权保护激励了创新,提升了产业竞争力。昌邑市文化市场综合执法大队市场执法科科长付志杰介绍,市场调查显示,花型没有版权保护的低端印花布,利润一米0.2元-0.3元;有正版花型的,一米利润0.6元-0.7元;中高端印花布的利润则在1元以上。如今,从设计生产到销售维权,版权工作已贯穿昌邑纺织产业全产业链,2018年以来,登记版权花型8296件。创新,使昌邑纺织由末端加工者正逐步向前端创造者蜕变。

农产品也需要“正版”

100元一个西瓜,每个西瓜都带着激光雕刻的“钢印”,2个西瓜装一箱。5月15日,在潍坊郭牌农业科技有限公司位于寒亭区固堤街道的生产基地,西瓜棚头的包装车间一片忙碌。钢印和包装箱,都是申请了版权保护的。

“前些年,我们设计了专用包装箱,一推出就有仿的;我们在瓜上刻字,他们也跟着刻。在寒亭区政府和文化部门的指导下,2014年、2018年,我们分别把包装箱和钢印登记了版权,仿冒减少了。”郭牌农业总经理由守昌告诉记者。

吃到了甜头,郭牌农业把自己总结的无籽西瓜防裂法、西瓜嫁接育苗法等生产标准,西瓜风味图谱、与农户的“六维联结机制”、各个门类的农耕研学课程等,都用版权保护起来。对智慧农业作物生长环境信息监测系统、半自动西瓜采摘设备、保温棚温度调节系统等20多项成果,在申报专利的同时也进行了版权保护,上了“双保险”。目前,郭牌农业已获版权保护130多项。“这样做不是为了防农民,而是防恶意侵权者,保护地方品牌,更好地带动农民。”由守昌说。

在同属于寒亭区的“年画之乡”西杨家埠村年画一条街上,近年来最受关注的作品,是正金堂去年出品的木版年画集《画说党史·百年辉煌》,100幅原创年画,由30多人的团队历时8年完成。

“一幅画,五六位设计师至少设计两个月,还要与多名党史专家商讨。”山东正金文化传媒公司项目策划人杨营茂说,他们的作品全部进行了版权登记,拿到专业网站上售卖,定价100元一张不议价。

有些人觉得100元一张的年画有些贵,杨营茂也不讲价,他让客户上网搜搜看。待发现确实是独家后,对方也就接受了。“版权保护杜绝了假冒和模仿,保证独家销售。”杨营茂说,这套耗时8年的呕心沥血之作,如果没有版权保护,盗版者两个月就能刻出一套版来;如果是机械印制,速度更快。几年前,正金堂刚创作出来一幅年画作品,就被人仿制成彩色宣传画,拿到专业平台售卖。杨营茂买回来一幅,一对比一模一样。他不慌不忙,将版权登记证书上传平台,仿品立即下架。

在西杨家埠村里,记者看到一处村级版权工作站,实现了版权登记不出村。杨家埠木版年画社办公室负责人张文昌说,版权保护激发了民间艺人的创作积极性,杨家埠风筝、年画,每年新上市产品年销售收入约5亿元,新开发的创意产品占比将近60%。寒亭区还建成了木版年画数据库和民间艺术品DNA数据库,为著作权人维权和文化执法部门执法提供了有力依据。

潍坊市创建全国版权示范城市工作专班办公室副主任、市文化市场综合执法支队二级调研员于利告诉记者,2018年起,潍坊在全省率先开展了“版权进乡村”活动,4年间,全市已有潍县萝卜、寒亭西瓜、寿光蔬菜、青州花卉等21个农业产品进行了版权登记保护,千余名非遗传承人和农村文化人才进行了作品登记,实现了“从零到千”的突破,品牌附加值增幅显著。

5月13日,在郭牌农业寒亭基地,潍坊市现代农业版权保护联盟成立了。至此,潍坊全市成立了高新技术、软件、教育、新闻出版传播、摄影、书画、非遗、纺织服装、工艺美术(黄金珠宝)、现代农业等10个版权保护联盟。“一个联盟建一个版权登记交易平台、配一支版权服务队伍、至少联系200家企业,这样,版权工作就融入各行各业了。”于利说。

于利介绍,2020年9月创建全国版权示范城市以来,潍坊市坚持“全市域参与、全产业推动、全链条保护、全过程服务”的“四全”理念,依托市、县、镇(街)三级文化站馆和高校,在全市建立各类版权服务站300余个,同时对省市级版权登记平台进行奖补。根据第三方机构编制的《潍坊市版权产业发展报告》,2019年潍坊市版权产业的行业增加值为456.22亿元,占全市GDP的8.02%,版权产业增长迅速,已成为主导产业。2021年,潍坊全市登记版权作品64413件,登记量占全省1/4,比2019年的8200多件增加了数倍,版权创作更加繁荣。

让版权意识深入百姓生活

5月18日,山东求是和信律师事务所律师杨洪晓,作为潍坊市著作权纠纷人民调解委员会(以下简称“版调委”)的调解员,刚刚调解完一宗版权纠纷。为双方出具了调解书,杨洪晓长舒了一口气。

原来,著作权人杨某在某网站发布趣味漫画图片25幅,后发现被告M公司未经许可,就在微信公众号上转载了其中的24幅。杨某提起诉讼,要求M公司赔偿损失及合理开支。在排期开庭前,M公司找到“版调委”要求调解。杨洪晓经过半个月的反复沟通,各说各话的双方终于达成一致,M公司删掉侵权图片,赔偿杨某7500元。

2021年7月,潍坊市中级人民法院、市司法局、市文旅局联合制定著作权纠纷“三调一诉”(司法调解、行政调解、人民调解、司法诉讼)实施办法,依托山东求是和信律师事务所成立“版调委”,配备专、兼职调解员9人,建立了29人的专家库。这样,在司法调解、行政调解和法院诉讼之外,维权者多了一个灵活快捷的选择。

“从调解和咨询的内容看,公众版权意识还是要加强。比如汽车座垫款式、装修方案、装潢图案等,都涉及版权问题。有的人照搬照抄惯了,侵权了还不自知。下一步要加大宣传力度,让版权意识深入到百姓生活中,也让有版权纠纷调解需求的当事人了解潍坊市‘版调委’的职责,我们更好地提供服务。”潍坊市“版调委”主任、山东求是和信律师事务所高级合伙人方明辉说。

山东街景智能制造科技股份有限公司是省级版权示范单位。去年,该公司历时两年诉某公司的多项专利侵权案胜诉,这让街景公司的知识产权负责人张继东意识到,版权、专利“双保险”好处多。他说,对工业品设计来说,版权保护比专利保护的种类更多;版权自作品完成之日就受到保护,保护更及时;保护周期50年,比外观专利的15年更长。

5月11日,潍坊市工艺美术(黄金珠宝)版权保护联盟在昌乐成立。昌乐中国宝石城有黄金珠宝加工经营业户2000多家,从业人员4万余人,年交易额达300亿元。昌乐文化综合执法大队副大队长刘瑞平说,昌乐版权服务工作站自成立以来,登记黄金珠宝作品设计图样150多件。在登记和维权实践中,企业发现各省之间数据库不互通,可能造成相似作品在不同省份都获得登记。

刘瑞平说,这一问题,他们一方面通过市、省,向上级主管部门作了反映;另一方面,也动员行业龙头企业建设数据库,为官方数据库提供有益的补充。(大众日报记者 杨学莹 张蓓)