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主流视听节目 如何做到有营养还有流量

2018/12/3 10:07:50   来源:《四川日报》   作者:李婷   人气:76次

    网络综艺没营养?严肃正剧没流量?怎样才能“叫好又叫座”?11月28日,第六届中国网络视听大会在成都世纪城国际会议中心举行。在大会子活动“新视听节目形态——社会文化与技术逻辑下的融合与变迁”论坛上,来自央视、腾讯、阿里、爱奇艺等网络视听界“巨头”近10位高管参会,共同讨论当下视听节目的创新发展。


    技术革新内容,为主流价值铺“有趣”渠道


    面对着5G时代来临,短视频成为“新风口”,人工智能又不断迭代升级,微信端依然占据大量传播渠道等现象,央视创造传媒有限公司总经理助理、《挑战不可能》《欢乐中国人》总导演左兴就在探索“电视+融媒体”的全新节目模式。以《欢乐中国人》为例,每期的故事主角都会有一个专属二维码。节目播出时,二维码会出现在舞台侧面并一直显示在故事主角身后,等节目播出完毕后,就形成了一篇专属于这期节目的“微信文章”。“从分享故事到形成一系列的动作,仅凭二维码就可以实现从电视大屏幕向手机小屏幕转换,构成一个多次传播的融合传播链条。”其中讲述北大女孩宋玺“打海盗”上演现实版《红海行动》的故事,不仅上了微博热搜,在微信上也突破“10万+”。此外,团队也将直播内容做成短视频“精享版”,在互联网上形成多次传播。


    这种技术革新内容的观点,得到阿里巴巴大文娱集团战略发展部总经理吉中行、爱奇艺执行总编辑王兆楠的认同。王兆楠补充,以前传统媒体认为“内容为王”,但最后的盈利模式主要来自广告。近年来随着视频产业的“VIP付费”技术模式成熟,视频网站可以直接让普通用户“用脚投票”,通过开通会员为优质内容买单。“这样对于主创团队来说,创作也更为自由。技术倒逼运营模式的改变,运营模式的改变使内容更好。”


    网络综艺跨界,为精品内容赋予“正能量”


    谈到节目创新,网络综艺《创造101》《明日之子》团队主创、企鹅影视天相工作室总经理邱越目前的关注点在“综艺节目的跨界合作”上。她认为网络综艺可以通过形式上进行创新。比如形式上,腾讯视频在11月份表现良好的节目《超新星全运会》,就不再是启用传统综艺节目中“大咖”“明星”。而是以素人、备选歌手为主角,将综艺节目与体育节目跨界,大家在节目中发现了许多平凡人身上的体育闪光点。


    值得一提的是,最近阿雅为主角的综艺节目《奇遇人生》,就在口碑和流量上形成了“双赢”,也出自腾讯团队之手。邱越认为,《奇遇人生》的成功是主创团队将综艺与纪录片跨界的结果。节目首次与国内一流纪录片团队合作,并用纪录片的工作方式长期跟拍明星与一些平凡人在旅途中相遇的经历,最终剪辑而成。这个过程虽然充满了磨合,但纪录片团队发挥了善于积累大量素材,捕捉临场新闻点特质,从而用真实和克制的温暖打动人心,最后让《奇遇人生》成为“综艺界的一股清流”。


    在场嘉宾们细数,印度电影《摔跤吧,爸爸》将冷门的摔跤运动带入大众视野;《延禧攻略》的剧情反转背后,也有着大量在服饰妆容道具上的心思,让人见到了非遗手工艺品;脱口秀《奇葩说》谈论老年人赡养问题时,曾在网络上激起了热议;外国人通过《欢乐颂》中四个女孩子的故事,了解到改革开放40年来中国的变化。“用精品的内容,做润物细无声的传播,寻求与主流价值观的最大公约数,同样能为综艺赋予这个社会需要的‘正能量’。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇总结道。


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