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追寻“诗与远方”:美术馆文创破题仍在路上

2018/4/10 11:16:15   来源:《中国艺术报》   作者:   人气:217次

  文创开发是美术馆服务功能的进一步延伸,以美术馆丰富馆藏为后盾的文创产品开发潜力巨大。从展览现场可见,美术馆文创产品涉及礼品、文玩、生活用品、时尚潮品等诸多系列,覆盖便笺本、皮包、丝巾、折扇、服饰等数十个种类。部分美术馆将藏品或直接或部分对应于生活用品,如餐具、茶具、雨伞、书包等,既具情趣和实用性,又有浓厚的艺术底蕴。也有部分产品,如广西美术馆的“壮绣香囊”“布袋花器”、太原美术馆的“彩塑”等,则体现出鲜明的地域特色,具备较高的文化属性。尽管如此,美术馆文创产品总体在数量、种类和创意上仍显不足,部分产品仍停留在简单的印刷复制阶段,未有创意体现,而有的产品虽经过艺术转化,但不能看出与美术馆有何关系。以餐盘、茶杯为例,其图案多以花草局部特写为主,虽取自馆藏名画,但并未标注出自何件作品,亦未有设计说明。同时,体现社会责任的公共设计产品几近缺席。

 

    近年来,故宫文创产品受到年轻人热捧,“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“雍正书签”“故宫猫”“十二美人”等风趣幽默,均系“淘宝爆款”。这些“文化范儿”的创意产品之所以受到喜爱,不仅是“萌”“接地气”,更有其“雅”的一面。将历史文化元素融入生动活泼、贴近时代的创意之中,是故宫文创产品的一大亮点。交流会上,故宫出版社总编辑、北京故宫文化传播公司总经理刘辉做了题为《承继传统,融入当代:故宫文创以及多媒体尝试》的主题演讲,系统梳理了故宫博物院在不同阶段根植传统文化、挖掘传统文化精华的文创发展之路,分析了文创与展览的关系,总结了故宫文创的不同风格。“近年来,故宫每策划一场大展,就会推出一个展览宣传片、一套图书、一场研讨会、一套相关文创产品。这些产品包括丝巾、团扇、茶具套装、书签、镇尺、布包、徽章、小夜灯、香插、加湿器等等,效果非常好。文创服务于办展,文创产品的销售与展览影响力也密切相关。”刘辉说,文创与大展结合是相互促进的好方法,美术馆可以借鉴。

 

  美术馆文创开发历时较短,目前仍有许多难题亟待破解。会上,美术馆代表就文创开发工作的难题进行了总结:行业新兴,缺少借鉴经验和参照模板;在开发过程中,没有明确、清晰、详细的政策指导和支持,文创人员研发方向模糊;专项资金申请难与研发成本高矛盾突出;资金短缺造成产业链受阻;领域内人才匮乏、创新能力薄弱,产品形式保守,明知拿来主义明显却束手无策;与企业合作,收入分配不均;财务收支两条线、动力不足;开发与销售渠道单一、影响力较差……

 

  “相较于西方,我们对美术馆的经营管理经验较少,全国美术馆文创工作在理论储备和实践经验方面都很缺乏,普遍存在规模小、实力弱、理念落后、机制差、活力不足等问题。目前,全国各类美术馆上千家,都有发展文创产品的热情和愿望,特别是2016年国务院办公厅转发了四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(下称《意见》)后,美术馆文创开发迎来新的契机,部分美术馆在政策和经费上得到了政府扶持,开发出许多有特色、受欢迎的产品。但就整个行业而言,真正做起来的美术馆仍然是少数。”中国美术馆办公室主任郑芸说。

 

  对于在现有条件下,如何打破资金、人才、制度瓶颈,推动文创产业向更高质量、更有效率的方向发展,美术馆人也有自己的思考。“文创产品开发应以馆藏资源为依托,在对馆藏内涵的深度挖掘基础上发散创意思维,形成植根传统但不拘泥于传统的创意模式。要深入了解观众群体偏好,鼓励产品研发过程中借助企业专业团队,在多方协作中总结经验、壮大人才队伍,如此才能有效缓解资金压力。同时,简单的展品衍生复制不能满足文创追求,文创产品销售应具备线上、线下等多种可能。”浙江美术馆党总支书记、副馆长杜群在总结小组讨论时表示,美术馆还应立足地域文化和本馆馆藏开发设计特色文创产品,举办区域性文创展示会,授权企业生产文创产品,与高校合作定制个性化设计产品等。

 

  据文化和旅游部产业司企业发展处副处长陈桦楠介绍,近两年来,国家已在不同类型的国有博物馆、美术馆等单位开展了试点工作,允许其依托馆藏资源,采取合作、授权、独立开发等方式开发文创产品。“参与试点的美术馆单位共计22家, 2016年开发的文创产品为800多件,收入691万元;2017年开发文创产品1200多件,收入727.5万元。这一数据说明,美术馆文创产品开发的数量和质量、经营收入正在不断增长。”陈桦楠说,针对部分地区财政对文创产品收入实行收支两条线的问题,《意见》明确文化文物事业单位文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入等,按规定纳入本单位预算统一管理,可用于加强公益服务、藏品征集、继续投入开发、人员绩效奖励等。但在具体落实中,各地区并不统一。文化和旅游部将继续协调部委之间的工作,进一步落实各项政策,通过体制、机制鼓励大胆创新。一方面加强资金支持和政策保障,另一方面搭建多样化平台,将企业资源、社会资源和文化资源有效整合,借助各种新业态、新渠道为文创产品开发提供更加广阔的交流途径。


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