山东文化为何屡屡破圈

“狗熊哆嗦毛，隆咚哐、隆咚哐……”国庆前夕，一段录制于2001年的民间舞教学视频突然刷屏。画面里，老师一脸严肃地喊出课堂口令，屈膝、颤动、腰身起伏，动作质朴得近乎“魔性”。 当红明星、流量博主、普通网友争相模仿，让这段出自山东商河鼓子秧歌的舞蹈动作成为这段时间最具热度的网络话题之一。

“狗熊哆嗦毛”热度未消，山东又一波文化流量接踵而至——大明湖畔，75岁的原山东歌舞剧院演员杨树荣穿西装吹萨克斯，把露天广场吹出了歌剧院的味道，被称为“大明湖最有腔调的男人”；日照莒县的“三爷爷”用地道的莒县方言谈人生感悟，被网友听出“伦敦腔”，这条23秒的视频短时间播放量突破3500万；第35届电视剧“飞天奖”颁奖典礼上，聊城籍演员王仁君捧起优秀男演员奖杯，4分多钟的获奖感言质朴真诚、尽显文化底蕴，被全网刷屏，网友评价“教科书级别”，道尽齐鲁儿女的风骨。

短短十余天，山东文化为何接连破圈？再回想起近几年大明湖超然楼7秒亮灯出圈，潍坊风筝、菏泽马面裙扬帆出海，山东文化的名场面可谓层出不穷。剥开流量的外衣，这些看似偶然的传播爆款，从来不是靠炒作、凭运气、看资本，它背后站着的，至少有三样东西：内容硬核、气质鲜活、底盘厚实。

内容硬核——好文化，自有夺目之辉

齐鲁大地千年文脉，文化底蕴深厚，本身即是一座待网友发掘、造梗的宝库，而移动互联网让山东文化有了被更好认识的契机。

名字诙谐的“狗熊哆嗦毛”，是千年非遗商河鼓子秧歌的代表性动作，看似滑稽搞笑，实则刚劲有力，大张大合、蓄力有法的表演对于没有舞蹈功底的人并不容易模仿到位。鼓子秧歌成于唐宋，兴于明清，是人民群众历经洪水、战争考验，在长期的农耕生活、社会生产中逐渐形成和保存下来的，在上世纪五十年代末，成为山东三大秧歌之一，六十年代初被选入北京舞蹈学院教材。随着时代发展与社会进步，鼓子秧歌愈发受到舞蹈工作者、爱好者青睐，根据鼓子秧歌舞蹈语汇创作的艺术精品在国内重要舞蹈赛事中不断收获各项荣誉，在国内外演出也引起强烈反响。在第十三届中国舞蹈“荷花奖”民族民间舞评奖中，山东艺术学院带来的舞蹈《移山》，即是以传统鼓子秧歌的动态韵律为素材进行创作，并最终获奖。可以说，“狗熊哆嗦毛”的出圈可能是预料之外，鼓子秧歌的走红则实属情理之中。

依傍黄河流域地理优势，山东文化起源早、历史久，文化资源底蕴厚、家底大、活态强：至圣先师孔子在这里诞生，并孕育出儒家、道家、墨家、法家、兵家、农家等众多文化流派，素有“诸子百家半山东”之说，以孔子诞生地尼山命名的尼山世界文明论坛，已成为促进当今世界不同文明交流互鉴、增强中华文化国际影响力的品牌活动；泰山、曲阜“三孔”、齐长城、大运河等世界遗产在齐鲁大地交相辉映，山东现有3.35万处不可移动文物、558万余件可移动文物，186项国家级非遗、2700余家非遗工坊，数量居全国前列。马年春节期间，用软陶和滩羊毛手工制作的“马彪彪”系列文创产品持续火爆、淄博琉璃作品《十二花神》等亮相央视春晚舞台，彰显了山东文化的生命力和可塑性。

气质鲜活——山东人，有种扎实、不拘的生气

说起对山东人的印象，想来离不开真诚、朴实、热情这些词汇，调侃来说，还会带点“土”。

山东方言是被贴上土气标签的典型代表，也是网友喜闻乐见的造梗“重灾区”，不过多以“土味笑点”的方式呈现。然而这次日照莒县“三爷爷”以方言走红的形象有所不同，地道的莒县话在大爷磁性厚重的嗓音中被网友听出了质感和韵味，大爷所表达的内容同样动人——“朝如青丝暮成雪，就是一天”，寥寥数语，道尽生命短暂的本质，让朴素的表述生出高级感，让听者感受到了说话人对生命的真诚。

真诚，来自山东人质朴、踏实的品性，以及对群众和生活的尊重。大明湖畔的杨树荣风度翩翩地演奏萨克斯，被网友称赞“法拉利老了还是法拉利”、有“腔调”，作为原山东歌舞剧院交响乐团双簧管声部首席、国家一级演奏员，老先生见证过无数盛大演出，但在大明湖边的随性演奏同样为他所热爱，不论高雅的、通俗的，现场群众喜欢听什么他就吹什么，《小苹果》《柯南》《猪猪侠》每晚都吹好几遍。“人家张口不容易，咱就别摆架子了”，杨树荣这样说。

踏实不是守旧，更非固步自封。“狗熊哆嗦毛”火了，山东的专业艺术工作者立刻跟上——正在全国巡演的舞剧《大染坊》，其群舞动作有一段即为鼓子秧歌，数十位演员一同舞起“狗熊哆嗦毛”，瞬间将搞笑变成震撼，整齐划一的群舞配以铿锵鼓点和刚劲动作，把齐鲁大地的雄浑气场拉满，山东歌舞剧院发布该联动视频，受到网友热烈响应，点赞量迅速达到10万+，时隔不久，其精彩群舞片段在“飞天奖”“星光奖”颁奖典礼上登台演出，厚重而富有力量的演绎打动现场嘉宾，亦让全国观众感受到山东文艺之美。

当前，新大众文艺发展如火如荼，新的科技手段、传播载体加持下，文化的传播创造以前所未有的方式绽放出巨大的活力。这全民共享的艺术浪潮中，山东以厚道但不拘谨、从心而不逾矩的智慧敞开怀抱连接大众，展现新时代的文化担当。

底盘厚实——让流量落下来，接得住

一次爆款可以让一个文化符号被短暂记住，但流量终会转移，热闹总会消退，文化的持久繁荣，还需依靠用心经营、扎实传承、持续发力。

以秧歌为例，山东三大秧歌——鼓子秧歌、胶州秧歌、海阳秧歌已有几十年的深度赋能，通过成立传承保护机构、建立老艺人档案、搭建舞台表演设施、新编秧歌节目、推动秧歌进校园、开展品牌赛事等措施，让秧歌深度融入到群众日常生活，实现全民爱好、全民参与。如商河县60余所学校开设鼓子秧歌等非遗课程，实现镇街学校全覆盖，累计培训学生约10万人，积攒下丰厚的人才家底。

再看自带流量的影视行业，“鲁剧”一直以来是山东文化的金字招牌，近年来精品佳作仍然不断涌现，电视剧《南来北往》《父辈的荣耀》《生万物》《我们的河山》等屡获大奖，兼具美誉度与传播力。更重要的是，山东影视产业悄然完成“创作高地经济”的转型，青岛东方影都、临沂沂蒙红色影视基地、德州乐陵影视城等一批特色载体在山东落成，《流浪地球》系列、《封神》系列、《唐探1900》等国产大片接连在此完成核心制作。截至2025年底，山东全省在册影视制作机构超过3000家，规模以上视听企业达到230多家，雄厚的影视工业实力吸引了全国从业者的目光，迎来新的时代叙事。

近年来，山东依托得天独厚的文化资源禀赋，持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。聚力实施“文化惠民”工程、“山东手造”工程、“齐鲁文艺高峰计划”，通过打造系列特色文化IP、创新文化传播形式、丰富优质文化供给，推动艺术精品不断涌现，文化服务愈加充盈，产业发展更见成效，人民群众越来越享受到文化事业发展成果。

用扎实工作浇筑文化根基，齐鲁文脉正生生不息、厚积薄发，从“网红”到“长红”。