当代题材中国电影国际影响力待突破

2014中国电影国际影响力全球调研数据显示——

当代题材中国电影国际影响力待突破

     “中国电影的国际影响力有了哪些变化？我感觉，很多外国人一开始只关注功夫片、武打片，后来渐渐地知道了张艺谋、陈凯歌，现在他们还关注功夫片、武打片，但已经逐渐深入到文化的层面、上升到哲学的高度去了解中国的文化。 ” 3月31日，北京师范大学中国文化国际传播研究院院长、资深教授黄会林连续4年主持并发布中国电影国际影响力调研数据，在谈到几年来相关数据的变化时说。

     当天，北京师范大学中国文化国际传播研究院中国文化国际传播实验中心揭牌，2014年中国电影国际影响力全球调研数据同时发布。4年来，中国电影国际影响力全球调研已形成8万多字的调研报告和三本论著。其中， 2014年调研共回收1592份有效问卷，涉及五大洲66个国家不同年龄、不同学历、不同职业的人群。调研团队对数据进行了深入研究，绘制了数百个图表。 “免费电视频道”和“免费网站”是外国观众观看中国电影的主要渠道，外国观众对观影渠道的选择受到电影推广方式的直接影响，文化猎奇仍然是外国观众观看中国电影的诉求所在，不同大洲观众对中国电影承载的中国元素的偏好度具有显著差异。

调研数据显示，目前外国观众观看中国电影的频率仍然较低。在1592个有效样本中，53.45%的外国观众只看过1到5部中国电影， 26.32%的外国观众没有看过中国电影。调研团队认为，中国电影国际传播对构建“和谐中国”的国家形象具有促进作用，对构建“飞速发展”的国家形象并无促进作用，但电影媒介对于塑造国家形象有着重要的意义。

     免费终端是外国观众观看中国电影的主要渠道。在大洋洲和非洲，“免费电视频道”是观众观看中国电影的主要渠道。在亚洲（中国除外）和欧洲，“免费网站”是外国观众观看中国电影的主要渠道。虽然HBO、 Cinemax等“付费电视频道”是美国观众收看电影的主要渠道之一，但是通过“付费电视频道”收看中国电影的外国观众仍然较少。而且，外国观众选择走进“电影院”观看中国电影的均值也较低，并呈现大洋洲、非洲、亚洲、美洲、欧洲观众递减的差异分布态势。此外，“户外广告” 、 “社交媒体宣传”和“网络传播电影宣传片”的推广效果最好，但利用率较低。“社交网络”和“报纸杂志”中意见领袖的作用较为重要，很大程度上也影响了观众对中国电影的态度和观赏行为。

     外国观众对当代中国题材电影以及电影中当代中国人的生活风貌缺乏浓厚兴趣。调研团队认为，当代中国题材和反映当代中国人生活风貌的电影在拓展国际传播影响力方面还有待突破。地理差异、民俗差异、人种差异也影响到不同大洲观众对中国电影中中国元素的偏好。与中国地理距离较远、地貌和风俗差异较大的地区观众，对中国电影中“风土人情”的偏好度较高，例如大洋洲、非洲观众对中国电影中“风土人情”的偏好度相对较高，欧洲、亚洲观众的偏好度相对较低；同种肤色的亚洲观众对中国电影中的“人物角色”偏好度最高；与中国文化源头无交叉地区如非洲、大洋洲的观众对中国电影中“中国哲学”兴趣较高，而同源文化地区如韩国、日本等国家观众对中国电影中的“中国哲学”兴趣较低。

     中国电影文学学会副会长赵葆华表示，现在中国电影市场已位居全球第二，亟待打开海外市场，可谓任重道远，通过量化分析和数据引领，对相关策略部署意义重大。

     作为实验中心的核心项目部门，“看中国”外国青年影像计划组委会、 《 “第三极文化”论丛》编委会、 《银皮书：中国电影国际传播年度报告》编委会、“会林文化基金”秘书处、英文期刊《ICCC》编辑部、北京师范大学影视戏剧研究中心同时揭牌。