南京市文联着力打造媒介生态新环境

我们的口号是：“今天，你文艺了吗？”

我们的宗旨是：让文艺融入生活，开门办文艺

南京市文联着力打造媒介生态新环境

    用文艺解读生活，同时也寻找和分享生活中的文艺，使人民群众和文艺家一起“参与文艺，享受文艺”。2013年，根据中国文联关于推进“网上文联”建设的要求，南京市文联党组研究决定，停办豪华版纸质媒体《南京文艺界》，转而建设一个能满足文艺界个性化需求的文艺网站，运用新媒体的传播优势来开展文联工作，拓展服务对象，更好地发挥文联的桥梁、纽带作用。于是南京文艺生活网就这样诞生了，成为了南京市文联面向全国的新的宣传窗口。

    在功能定位上，首先它是一个发布平台，及时准确地把上级的文艺指示精神、文联文艺工作信息、艺术家协会开展的活动情况传递给市民和文艺界；其次它是一个展示平台，充分展示文联“文化惠民”和艺术家创作创新的丰硕成果；另外它还是一个交流平台，力求成为广大文艺工作者、文艺家和南京市民的文艺家园，以满足人民群众求新、求知、求乐的文艺要求为目标，不说官话，不打官腔，做到去商业化、去娱乐化、去江湖化、去庸俗化。

    在页面设计上，南京市文联借鉴了先进的网站理念，采用创新思维，集思广益、精雕细琢，力图使版面规划合理、操作简单智能、页面清新美观，稳定安全性强。经过多次调研讨论和设计修改，最终做到版面简洁、色调大方、栏目清晰、导航迅捷，8个板块5大栏目另加10个二级协会网站导航都在一个无下拉界面中呈现，一目了然。其中“文联资讯”下设活动预报、通知公告、文艺荟萃和文艺瞭望4个子栏目，“茂苑文华”下设文化名人、荣誉殿堂、艺术人生和文艺青年4个子栏目，“文艺汇客厅”下设网上展厅、视听享受和会客访谈3个子栏目，“文艺活动”包括品牌文艺活动和群众文艺活动等。网站集中发布的党政机关重大文艺资讯、领导讲话等内容，来源主要是中国文艺网和《中国艺术报》。

    在内容发布上，我们确定专人维护和推广网站，在“贴近”上下功夫、在深度上下功夫、在宣传名师精品上下功夫，在文字编辑、插图运用、标题制作等环节都力图追求完美，有的放矢地彰显南京文艺生活网的品位和特色，不断强化服务意识和服务能力。生活的美，来源于人们对生活的热爱。如何使网站受到人们的广泛关注和喜爱，如何达成风格创新与会员认同之间的统一，包括视觉的专注度、思维的纵深感、角度的切入点、图片的冲击力、内容的涵盖面和文本的表现力等等，都是我们非常关注的问题。目前网站共发布文章资讯5000余条，图片近20000张，发布视频12个，对文艺家的专访文章50余篇，微博5000余条，微信100多条，网站浏览量约88000人次。微博粉丝近15000个（基本没有僵尸粉），微信订阅量250余人。尽管这些数据与主流网站不能相比，可我们明显地感觉到它在成长，在进步。两年多来，南京文艺生活网在南京市美协画家采风佛得角、文艺“三下乡”活动、南京与美国圣路易斯结为友好城市35周年文化交流活动、“一起来跳舞”原创舞蹈惠民活动、“一起来传承”六大节庆活动、“深入生活，扎根人民”文联文艺志愿服务活动、“迎青奥”南京新景新貌摄影展览、“国家公祭日”楹联书法作品大赛、中国文联文艺志愿者制度化培训班等一系列重大文艺活动的采访报道中，都发挥了积极的作用，对文联工作潜移默化地产生了一些催化作用，在一定程度上提高了文联的知名度。

    随着博客、微博、微信、QQ群等新的交流形式不断涌现，南京市文联充分利用微博、微信公众平台、电子邮件、QQ群、手机短信、微信朋友圈等方式与文艺家、会员、市民、网站访问者等进行广泛交流、互联互通，增加文联的凝聚力，与机关、协会、基层文联单位和展览馆、美术馆、剧院等文化事业单位实行联动，扩大网站的影响力。我们把“一博”“一信”（“@南京文艺生活”微博和“南京文艺生活”微信公众平台）作为重要抓手，来推广南京文艺生活网，宣传文联的品牌活动和文艺资讯，增强文化影响力，打造南京文艺名片。我们现在保证每天发布2至12条微博和至少一条微信，及时报道文联资讯和发生在南京的文艺消息，力求做到有问必答、有转必赞，通过互动融洽关系，用优质内容吸引网民关注，用个性化标题抓人眼球，用网络语言增加粉丝粘度，用精美图片让每一个阅读南京文艺生活微博、微信的人都成为文艺的参与者。最突出的一个案例就是在宣传“一起来传承”六大节庆活动之“春节行”活动时，我们精心制作了一个4分半钟的文艺片并通过微博、微信形式发布，两天不到浏览量就达到8000多，把这个活动的网络宣传推向高潮。我们的口号是：“今天，你文艺了吗？”我们的宗旨是：让文艺融入生活，开门办文艺。

    目前，我们依然在不断思考，如何通过互联网让文联成为广大文艺工作者的“温馨和谐家园”得到真正体现。我们希望今后通过这一新媒介，在内容上更加注重对文艺活动的参与者的全面反映，使南京文艺生活网不仅是传播主体，更逐步成为文艺活动的组织推广主体，加强与社会资源的聚合，以市场手段寻求战略合作伙伴，在坚持把握正确文艺导向的前提下实行公司运作，探寻可持续发展的新路径。让南京市文联文艺生活网插上智慧的翅膀，在信息化的广阔空间里翱翔！